Instagram Reels v roce 2021: Jak na ně | Tomáš Černovský

V polovině roku 2020 přišel Instagram s novým formátem krátkých videosekvencí. Nazývá se Instagram Reels a je inspirovaný sociální sítí TikTok, kterou si oblíbili zejména teenageři a mladí lidé do 25 let (dnes už je na TikToku většina uživatelů starších 18 let). Už na první pohled ale najdeme mezi oběma platformami zásadní rozdíly. Každá z nich má svoje plusy a mínusy a dá se s ní pracovat trochu jinak. Pojďme si tedy nejprve krátce představit samotný kanál Reels a následně se přesuneme k jeho využití v marketingu i porovnání s TikTokem.

Instagram je velice moderní platforma, která se soustředí na tvorbu obsahu, který je hezký, povedený a líbivý. Ani Instagram Reels nejsou výjimkou.
Instagram Reels je nový formát, který víceméně duplikuje TikTok (podobné se stalo se Snapchatem a Instagram Stories)

Jak Instagram Reels fungují?

Princip je jednoduchý, Reels mají svůj vlastní kanál s ikonkou filmu, ale dají se vkládat i do klasického feedu, což kvůli zvýšení dosahu určitě doporučuji. Pro vytvoření stačí kliknout na ikonku pro přidání příspěvku v pravém horním rohu a následně vybrat Sekvence. Případně se na tvorbu Reels dostanete i přes Stories. 

Instagram Reels je možné najít z více míst v aplikaci. Silně doporučuji vyzkoušet, které Reels budou na vaši cílovou skupinu fungovat a jaký obsah je ten, který bude vaši cílovku bavit.
První varianta přidání Instagram Reels skrze ikonku vpravo nahoře

Instagram Reels je také možné najít skrze Instagram Stories formátu. Jak je zvykem u nových formátů na Instagramu, vždy se je snaží do aplikace implementovat tak, aby byly dohledatelné ze všech míst.
Druhá varianta přidání Instagram Reels skrze Instagram Stories

Pak už můžete natáčet nebo přidat hotové video z galerie ve vašem chytrém telefonu, jen pozor na to, že obrázky přidat nejdou. Také je možné použít nejrůznější filtry nebo samolepky a žádoucí je i hudba. Pokud možnost přidání hudby máte, určitě ji využijte, tím, že ji uživatelé Instagramu budou hledat, máte větší pravděpodobnost, že se častěji zobrazí i vaše videosekvence. Zde doporučuji navštívit web: tokboard.cz Zde najdete trendy písničky v aktuálním týdnu z TikToku. Vždy je lepší do vašich Reels použít trendy písničky, jelikož ta zvyšuje organický zásah.

U Reels je důležitá dobrá hudba. Co je dobré u hudby je docela zavádějící, jelikož pro každého je dobré něco jiného. Této nuanci můžete předejít tak, že využijete aktuálně trendy hudbu, kterou navíc algoritmy podporují a lidé ji vyhledávají.
Doporučuji využít portálu Tokboard a to nejenom pro najití dobré muziky pro TikTok, ale také pro Reels

Potom už stačí jen video dobře sestříhat, vybrat náhledový obrázek a napsat krátký text s výstižnými hashtagy podobně jako u klasického postu. Pozor ale na příliš dlouhé texty, u Reels je uživatelé čtou minimálně. Raději se soustřeďte na sdělení, které najdou přímo ve videu a ideálně přidejte i CTA (výzvu k akci).

Sledovat Reels ostatních můžete pod zmiňovanou ikonkou filmového pásma. Kromě toho se zobrazují i ve výsledcích vyhledávání a narazíte na ně také ve standardním Instagram feedu. Většina uživatelů je tam sdílí.

Instagram Reels získaly svou ikonku na spodku aplikace Instagram. Tuším, že zde dříve bývalo IGTV, ale tento formát už Instagram tolik netlačí jako právě zmíněné Instagram Reels.
Ikonka Reels je na Instagramu uprostřed dole

V čem se tento formát liší od Tiktoku?

Instagram Reels mají jiný algoritmus, který jen částečně souvisí s vaším chováním na Instagramu. Naproti tomu TikTok obsah přesně přizpůsobuje tomu, jakou používáte jazykovou mutaci stránek, jaké máte zařízení a jaké jsou vaše oblíbené hashtagy, případně co preferujete v obsahu videa.

Kromě toho je TikTok reálnější. Reels staví podobně jako celý Instagram na estetickém provedení a značkám slouží jako další prodejní kanál. Zajímavou možností je také posílání Reels. Můžete tu natáčet, stříhat a upravovat videa v délce od 15 do 30 sekund, zatímco TikTok nabízí větší časové rozmezí, a to od 3 do 60 sekund. V obou případech pak můžete k natáčení používat pouze smartphone.

Hlavní výhodou Instagram Reels je snadnější získání nových fanoušků

Zatímco se stories a pevnými posty v Instagram feedu je dnes bez propagace velmi obtížné oslovit nové uživatele, se zajímavým Instagram Reels se vám to může podařit. A dokonce poměrně jednoduše. Nejlepší je skloubit váš produkt s aktuálními trendy a představit ho v tomto kanálu zábavnou formou. K úspěchu u vašich stávajících i nových sledujících vám pomůžou hlavně originální nápady, vtipné střihy a vhodně zvolená hudba.

Díky novým formátům je vždy dobré získat nějaký ten boost a získat nové views a nové fanoušky, díky tomu, že algoritmus tyto Reels tlačí více v systému, aby se dostaly mezi nové uživatele.
Každý nový formát na platformě je více podporován a má větší organický zásah – vždy doporučuji jeho využití

V poslední době se i v Instagram Reels začaly hodně používat vizuální nebo hlasové filtry a také je možné vtipně reagovat na sekvenci jiného uživatele. Pokud ale chcete působit seriózně, s těmito funkcemi to určitě nepřehánějte. Velmi záleží na tom, v jakém oboru se pohybujete a co fanouškům, respektive potenciálním klientům nabízíte.

Pravidelná a konzistentní tvorba

Stejně jako u běžných postů ale musíte být konzistentní. V poslední době se uvádí, že byste měli publikovat alespoň jedno Instagram Reels týdně a k tomu samozřejmě nesmíte zapomenout ani na 2 až 3 pevné příspěvky za týden a nejméně jedno Stories denně.

Mezi nevýhody tohoto formátu patří časová náročnost a složitý algoritmus

Narozdíl od stories vám vytvoření Instagram Reels zabere mnohem více času, třeba i několik hodin. Za získání nových interakcí a případně i followers to ale určitě stojí. Výhodu samozřejmě máte, pokud prodáváte vizuálně zajímavý produkt, třeba i v několika barevných variantách, které můžete v jednom videu odprezentovat. Na druhou stranu je tento formát velice variabilní a funguje i produktům a službám, které nemusí jen fotkami ve feedu zaujmout.

Točit Instagram Reels, přejít na Tiktok nebo tvořit na obou platformách?

Každému funguje něco jiného, univerzální odpověď na tuto otázku tedy neexistuje. Pokud na to ale máte časové a finanční možnosti, nebojte se vyzkoušet obojí. Rozhodně byste se měli na TikToku těšit většímu organickému zásahu. Pokud se vám kapacit nedostává, raději se soustřeďte na kvalitu a vyhrajte si s obsahem jen na jedné z těchto sociálních sítí

Záleží i na konkrétním typu produktu, účelu kampaně nebo vaší cílové skupině. Pokud vás sleduje hlavně generace Z, určitě se TikToku nebojte. Pokud ale máte followery okolo 40 let, nejspíš vám bohatě stačí Reels. 

Úspěch slaví s Instagram Reels i velké značky

V rámci Instagram Reels musíte počítat s velkou konkurencí, tvoří je i nejznámější světové značky. Na druhou stranu se od nich můžete inspirovat a kdo ví, třeba se i některá z vašich videosekvencí stane virální.

Velké značky jsou úspěšné s využitím těchto nových formátů. Pak je třeba je následovat v tomto trendu a být první ve svém oboru a ve své konkurenci, kdo je bude využívat.
Když funguje pro velké značky, proč by nemohl i pro menší? 🙂

Miliony diváků si oblíbili například Reels od luxusní módní značky Louis Vuitton, které jsou velmi nápadité a zároveň kvalitně zpracované. Nechybí zajímavé vizuální efekty ani skvěle vybraný hudební podkres. Zároveň ale mají videa také informativní hodnotu a získáte díky nim přehled o aktuálních kolekcích. Jasně to dokazuje, že i luxusní značka na tuto platformu patří.

Několika miliony zhlédnutí se může pochlubit i Red Bull France, který je známý svým moderním a nekonvenčním přístupem. Jeho představitelé se rádi pouští do nových věcí a baví je interakce s fanoušky, brzy se tedy pustili i do Reels a udělali jen dobře. Několik videí se už stalo virálními.

Spoustu zajímavých tutoriálů, líčení i nákupní inspirace najdete zase v Reels oblíbeného kosmetického prodejce Sephora.

Závěr

Ať se rozhodnete pro Instagram Reels, TikTok nebo obojí, z marketingového hlediska neuděláte špatně. Za mě máte zelenou. Budu vám držet palce!

Denně sdílím hodnotné tipy na svůj LinkedIn profil. Na Instagramu najdete spoustu tipů, ale i střípky z mého osobního života, tak kdyby se vám stýskalo, můžete mrknout i tam.

Mějte se fotogenicky? Nebo fotobankově?

Jo a pokud nevíte, kdo jsem, více se dozvíte na stránce Můj příběh, mé hodnoty naleznete na stránce Mé hodnoty a mé služby najdete zde. Tak zase někdy příště!

Zdroje

https://365tipu.cz/2020/08/10/tip1690-jak-na-instagram-reels-jak-pouzivat-klon-tiktoku-od-facebooku-kompletni-navod/

https://newsfeed.cz/instagram-spustil-nastroj-reels/

https://pooh.cz/2021/02/07/tiktok-vs-instagram-reels-v-infografice/

https://www.socials.cz/cs/instagram-reels-jak-tento-format-vyuzit-pro-vasi-znacku/

https://www.vyvolej.to/magazin/tiktok-vs-reels

https://www.worldofonline.cz/cs/blog/vse-co-potrebujete-vedet-o-instagram-reels

https://later.com/blog/instagram-reels/